Guide · Je magasine un site
Votre site a six ou huit ans. Il n'est pas cassé, mais il fait son âge et vous ne savez plus s'il vous aide ou s'il vous nuit. Deux réflexes se présentent, « on le rafraîchit » ou « on repart à neuf ». Les deux sont parfois les bons et les deux coûtent cher quand on se trompe. Ce guide donne cinq signaux de chaque côté, ce qu'on garde dans les deux cas et l'erreur qu'on voit le plus souvent, repartir à neuf et perdre dix ans d'historique dans Google en une nuit.
Écrit par Louis-Philippe Dea, fondateur d'Effet Cumulatif, Prévost
18 ans de sites web, 275 sites conçus ou repris depuis 2008 et notre propre site refait en 2026. Publié le 14 octobre 2026. Mis à jour le 14 octobre 2026.
L'essentiel en une minute
Cochez les signaux pour voir vers quoi ça penche.
L'exception, c'est qu'un seul signal « il faut repartir » peut l'emporter sur cinq signaux « refonte » quand c'est le premier (plateforme morte) ou le quatrième (pas d'accès). On ne rénove pas une maison dont on n'a pas les clés.
Refonte ou nouveau site, trois choses ont une valeur que l'allure n'a pas et c'est bien souvent là que se joue la différence entre un site qui garde ses clients et un site qui recommence.
Google connaît chaque page de votre site par son adresse et c'est à cette adresse qu'il attribue des années de confiance et de liens. Une refonte garde les adresses, il n'y a rien à faire. Un nouveau site les change presque toujours. Il faut alors une redirection permanente (301) de chaque ancienne adresse vers sa nouvelle page équivalente, pas toutes vers l'accueil. On l'a fait pour notre propre site à l'automne 2026, avec quarante redirections, vérifiées une à une dans la Search Console avant de fermer l'ancien hébergement. C'est ennuyeux et c'est ce qui a gardé notre classement.
Avant de tout réécrire, regardez dans la Search Console quelles pages reçoivent des visites depuis Google et sur quelles requêtes. Ces textes-là ont fait leurs preuves; on les améliore, on ne les jette pas. Les textes qu'on réécrit sont ceux qui ne reçoivent rien et ceux qui ne disent pas ce que vous faites, où et comment vous joindre.
La Search Console et Google Analytics au nom de votre entreprise, pas de l'agence et la même propriété avant et après. Sinon, dans six mois, vous ne pourrez pas comparer et personne ne pourra vous dire si le nouveau site a fait mieux que l'ancien.
Une refonte n'a pas à tout changer d'un coup. Les gestes ci-dessous sont classés par ce qu'ils rapportent pour ce qu'ils coûtent, d'après ce qu'on mesure chez les entreprises de services des Laurentides.
Vous penchez pour une refonte
Adresses conservées, textes qui se classent améliorés, premier écran et photos refaits, une page par service. Le site reste le vôtre, sur votre hébergement.
Voir la conception et la refonte de sitesVous ne savez pas lequel
On passe les dix signaux ensemble, on regarde la Search Console si elle existe et vous repartez avec une réponse, refonte, nouveau site ou ni l'un ni l'autre pour l'instant.
Réserver un diagnostic gratuitNon. L'âge d'un site n'est pas un signal; l'âge de sa plateforme et de son entretien, oui. Un site WordPress de dix ans mis à jour chaque mois, sur un hébergement sain, avec des pages qui se classent, est un actif, pas un fardeau. C'est dix ans de confiance dans Google. On le rafraîchit. Un site de trois ans sur un constructeur abandonné, lui, est à refaire.
Pas s'il est bien fait, avec des redirections de chaque ancienne adresse, mêmes textes forts conservés, plan du site soumis et Search Console surveillée pendant six semaines. Il y a bien souvent un flottement de quelques semaines, le temps que Google relie l'ancien et le nouveau, puis le classement revient et parfois mieux. Il recule quand les redirections manquent, quand les textes qui se classaient ont été jetés ou quand le nouveau site est plus lent que l'ancien.
Demandez-lui lesquels des cinq signaux « il faut repartir » s'appliquent à votre site, précisément. Si la réponse est « il est daté » ou « il n'est pas responsive », ce sont des signaux de refonte, pas de nouveau site. Si c'est « le thème n'est plus maintenu depuis 2019 et on ne peut pas ajouter de pages sans casser le menu », c'est un vrai signal. Une agence honnête vous le montrera dans votre tableau de bord.
C'est un nouveau site, même si l'allure reste la même, parce qu'il y a une nouvelle structure, de nouvelles adresses et un nouvel hébergement. Tout ce qui est dit sur les redirections s'applique. La bonne nouvelle, c'est que les textes se gardent et les photos aussi. Le guide sur le choix de plateforme dit quand ce changement en vaut la peine.
Une refonte ciblée (premier écran, photos, pages de services, formulaire) se fait en général en trois à six semaines, pendant que le site reste en ligne. Un nouveau site de PME, textes compris, prend plutôt deux à trois mois, dont une bonne partie à attendre les textes et les photos, puis une période de surveillance après la mise en ligne. Dans les deux cas, ce qui allonge le projet, c'est rarement l'agence; c'est le temps du propriétaire pour relire et valider.
Ou écrivez-nous à info@effetcumulatif.com. Vous parlerez à la même personne du début à la fin.